Tehnologija kao snaga dobra u boljem društvu

Autorka: Ana Krajnc, Izvor: Nova ekonomija

U današnjem digitalnom dobu odgovorna upotreba tehnologije nije samo opcija – ona je neophodna. Važno je za sve nas da razumemo kako da zaštitimo sebe i svoje voljene od rizika na mreži kao što su maltretiranje preko interneta, dezinformacije i prekomerna upotreba, dok i dalje prihvatamo bezbroj mogućnosti koje tehnologija nudi.

Sa ciljem da kroz edukativne sadržaje i aktivnosti nastavi da kontinuirano osnažuje sve generacije za odgovorno i bezbedno korišćenje tehnologije, A1 Srbija je uz podršku stručnjaka i resornog ministarstva, pokrenula platformu #BoljiOnline. Ova platforma je mnogo više od internet sajta i ima za cilj da internet na duže staze učini pozitivnijim i sigurnijim mestom za sve.

„Ova inicijativa potekla je iz A1 Grupe sa ciljem da na svim tržištima uskladi zajedničke napore da kroz obrazovanje, angažovanje zajednice i pristup pravim informacijama, smanji rizike kojima smo izloženi u digitalnom dobu. Na sajtu boljionline.rs, roditelji, nastavnici, tinejdžeri i influenseri mogu da pronađu preko 1.000 edukativnih formata koji pomažu u razvijanju digitalnih veština i usmeravaju korisnike ka odgovornom korišćenju interneta“, istakla je Judit Albers, generalna direktorka A1 Srbija.

Jedan od ključnih programa u okviru ove platforme jeste „Škola odgovornog influensa“, gde se digitalni kreatori obučavaju da kreiraju etički i pozitivan sadržaj za svoju publiku. Ovaj aspekt obrazovanja influensera posebno je važan u vremenu kada mladi često prate svoje omiljene digitalne kreatore i od njih uče o mnogim aspektima života. „Škola odgovornog influensa“ im omogućava da nauče kako da budu odgovorni u kreiranju sadržaja i da svesno koriste svoju popularnost za dobrobit svojih pratilaca.

Osim digitalnih sadržaja, A1 Srbija sprovodi edukativne radionice u osnovnim školama širom zemlje, gde se deca, nastavnici i roditelji edukuju o važnosti digitalne pismenosti i sigurnosti na internetu. Do sada je više od 14.000 njih prisustvovalo ovim radionicama, što govori o velikom interesovanju zajednice i potrebi za dodatnom edukacijom u ovom domenu.

Počast prosvetnim radnicima kampanjom „Mreža najvažnijih influensera“

Doprinos koji prosvetni radnici pružaju našem društvu je neprocenjivo vredan, a kompanija A1 Srbija je odlučila da ovu vrednost dodatno istakne pokretanjem kampanje „Mreža najvažnijih influensera“. Kampanja je snažno odjeknula širom Srbije i podsetila na značaj prosvetnih radnika u oblikovanju generacija, predstavljajući ih kao najvažnije influensere našeg društva. Njen središnji deo je „Najvažnija knjiga najvažnijih influensera“. Sadrži 36 priča prikupljenih na konkursu, o tome kako su učitelji i nastavnici oblikovali naše živote. Ova zbirka predstavlja vredan kulturni doprinos i podseća javnost na važnost prosvetnih radnika i obrazovanja u razvoju savremenog društva.

A1 Srbija je dodatno podržao prosvetne radnike obezbeđujući im svoj najvredniji resurs, neograničen pristup internetu. Na ovaj način, omogućeno im je da budu povezani sa najnovijim digitalnim alatima i informacijama, a samim tim i da ostanu u toku sa inovacijama u obrazovanju na adekvatan način. 

„Odlučili smo da posebnom ponudom za prosvetne radnike istaknemo njihov značaj za razvoj i napredak svakog društva, promovišući njihovu ulogu kao modela i podrške u oblikovanju života mladih. Ova pogodnost je odraz naše želje da doprinesemo njihovoj većoj vidljivosti u društvu i podstaknemo da se o njihovom položaju više priča i prepozna njihova ključna uloga u društvu“, objasnio je Đorđe Vuksanović, glavni direktor za transformaciju A1 Srbija.

A1 Kinoteka: Očuvanje kulturne baštine digitalnom restauracijom filmskih klasika

Kultura je temelj zdravog društva, a A1 Srbija, u saradnji sa Jugoslovenskom kinotekom, godinama doprinosi očuvanju kulturnog nasleđa Srbije kroz projekat A1 Kinoteka. Ovaj projekat je jedinstven primer korišćenja tehnologije u svrhu dobra, budući da se digitalnom rastauracijom filmskim klasicima pruža novi život i sprečava njihovo propadanje.

Restauracija filmova nije samo tehnički postupak; to je misija očuvanja kulture i istorije za buduće generacije. Do sada je u okviru projekta A1 Kinoteka trajno sačuvano – 34 filma, a svi filmovi su kompletno digitalno restaurisani u odeljenju za digitalizaciju i digitalnu restauraciju Arhiva Jugoslovenske kinoteke. Do kraja 2024. godine biće digitalno restaurisano šest klasika, omogućavajući da ih nova generacija publike doživi u vrhunskom kvalitetu slike i zvuka. 

Takođe, već treću godinu zaredom organizovan je A1 Kinoteka Letnji bioskop na krovu Doma vojske u Beogradu. Tokom leta održano je 48 filmskih projekcija koje su privukle više od 10.000 posetilaca.

Petnaesta godina edicije „Lideri društvene odgovornosti“

Kada je Business Info Group objavila Lidere društvene odgovornosti 2010. godine, prvu ediciju tog tipa u Srbiji, istraživanje javnog mnjenja koje je rađeno tada pokazalo je da u javnosti postoji percepcija da poslovni sektor nije dovoljno aktivan u pogledu društvene odgovornosti.

Samo šest odsto građana Srbije, prema istraživanju koje je sproveo Balkanski fond za lokalne inicijative u saradnji sa Ipsos Strategic Marketing-om decembra 2009, smatralo je da kompanije dovoljno daju za opšte dobro, a svega dva odsto je uspelo da navede ime neke kompanije koja je inicirala društveno odgovornu ili humanitarnu akciju. Te iste, 2010. godine i organizacija Charitable Aid Foundation uvela je Svetski indeks davanja i Srbija je na listi koja broji 140 zemalja bila među onima sa najnižim rezultatom.

Danas možemo reći da je, posebno u poslednjih pet godina, kad je u pitanju dobročinstvo, Srbija zabeležila veliki pomak jer se sa 129. mesta, na kom je bila 2018. godine, prošle, 2023. popela na 29. mesto. Ne samo da su kompanije u svoje poslovanje utkale, uz ekonomske i ekološke, socijalne, filantropske motive, već su i potrošači postali zahtevniji, edukovaniji da prepoznaju društveno odgovorno poslovanje, ceneći one kompanije koje su spremne da, pored podizanja svojih poslovnih rezultata, unapređuju i društvenu zajednicu. I zaista, ako analiziramo svaku našu ediciju tokom proteklih godina, vidljiva je veća povezanost i saradnja kompanija koje posluju u Srbiji sa civilnim sektorom i lokalnom zajednicom.

Svake godine imamo priliku da se, listajući stranice edicije Lideri društvene odgovornosti, upoznamo sa primerima dobre prakse uspešnih kompanija koje svojim aktivnostima usmerenim na odgovorno i održivo poslovanje podižu letvicu kad je reč o dometima takvih akcija i učinka koji imaju za društvo u kojem živimo.

Tako i ovogodišnje izdanje obiluje detaljnim izveštajima o održivom poslovanju, zelenim strategijama, humanitarnim akcijama, donacijama, edukativnim programima, pružanju podrške lokalnoj zajednici, pokazujući koliko je značajan pečat koji za sobom ostavljaju kako kompanije, tako i svako od nas.
Uvek se trudimo da izdvojimo i najbolje primere iz civilnog sektora, kao i pojedince koji svojim altruističkim pobudama i humanitarnim radom bude u svima nama želju da damo svoj doprinos tamo gde možemo. Naravno, uvek može bolje i, što je još važnije, složnije, a to ćemo nadamo se, pokazati već u narednoj godini.

„Izgubljeni identitet“ – prvi besplatni Escape Room za sajber bezbednost u Srbiji

Usled sve većih pretnji u online prostoru, kao što su krađa identiteta, prevare i sajber nasilje, A1 Srbija je osmislila projekat „Izgubljeni identitet“, prvi besplatni Escape Room u Srbiji, posvećen edukaciji o sajber bezbednosti.

Tokom četiri meseca više od 4.000 ljudi učestvovalo je u ovoj avanturi, rešavajući zadatke koji su simulirali realne situacije u vezi sa krađom identiteta. Ovaj edukativni Escape Room predstavlja jedinstven način za učenje o sajber bezbednosti i omogućio je posetiocima da se kroz zabavu i druženje direktno suoče sa različitim pretnjama i nauče kako da ih prevaziđu.

„Escape Room je jedinstveni spoj zabave i edukacije kroz koji želimo da istaknemo važnost sajber bezbednosti i lične odgovornosti koju svako od nas ima u zaštiti ličnih podataka. Kao kompanija koja je istovremeno provajder interneta i digitalnih rešenja želimo da našim privatnim i poslovnim korisnicima pružimo potpuno pokriven i siguran prostor u virtuelnom svetu“, rekao je Goran Stojadinović, glavni direktor prodaje poslovnim korisnicima i razvoja ICT rešenja A1 Srbija.

Mreža koja voli planetu – najvažnije A1 ekološke inicijative 

Ulaganje u ekološku održivost neizostavan je deo društveno odgovornog poslovanja. A1 Srbija kroz različite projekte aktivno doprinosi očuvanju životne sredine i podizanju svesti o klimatskim promenama. U skladu sa tim, jedan od fokusa tokom 2024. godine, bio je projekat „Niklo kao ja”. Dizajnom i izgradnjom potpuno novih prostora zelene infrastrukture, A1 je na inovativan način komunicirao temu nastalih posledica klimatske krize i pružio jedinstveno rešenje za upijanje viška vode uzrokovanog sve češćim ekstremnim padavinama u urbanim sredinama. Do kraja 2024. biće izgrađeno dodatnih deset vrtova, koji će gradskim sredinama pružiti više zelenih površina i očuvati biološku raznolikost na konkretnim lokacijama.

Osim zelenih oaza, A1 podržava ekološki prihvatljivu urbanu mobilnost. U saradnji sa Bikeep medijskom mrežom, na 12 lokacija širom Beograda postavljene su stanice za parkiranje i punjenje bicikala i električnih trotineta, pružajući građanima održivu prevoznu alternativu.

Svestan svojih direktnih uticaja, A1 Srbija razvio je konsolidovani plan klimatske tranzicije koji će osigurati postizanje operacija sa nultim emisijama do 2030. A1 je prvi telekom operator koji je instalirao solarne elektrane na svoju baznu infrastrukturu, čime je smanjio nepotrebne emisije u svom poslovanju i obezbedio održivost napajanja pojedinih lokacija. 

A1 jedini primenjuje i korisnicima omogućava EcoRating – jedinstvenu metodologiju procene ekoloških karakteristika uređaja. Ovom inicijativom A1 se trudi da inspiriše industriju da ubrza svoj prelazak na cirkularni ekonomski model, a korisnicima olakša donošenje održivijih odluka pri kupovini uređaja.

Podrška zdravom životu i fizičkoj aktivnosti kroz projekat Silosi Utopia

Ponuda glavnog grada ljubiteljima rekreativnog sporta i aktivnosti na otvorenom od ove godine značajno je bogatija jer je sa radom počeo novi penjački centar „Silosi Utopia“. Centar u popularnim Silosima ujedno je najveće penjalište u Beogradu, visoko čak 28 metara, sa šest pažljivo formiranih i osiguranih ruta različitih nivoa za početnike i domaće takmičare. Projekat su zajedno osmislili i realizovali neprofitna organizacija „Gaia pokret“ i sportsko udruženje „Utopia“ uz veliku podršku A1 Srbija.

Kao dugogodišnji partner Doma kulture Silosi Beograd sa kojim deli usmerenost na očuvanje kulture, ekologije, obrazovanja i javnog zdravlja, A1 podrškom izgradnji penjališta na otvorenom nastavlja da doprinosi kreiranju kvalitetnih i inovativnih sadržaja za sugrađane.

Podrška osobama sa invaliditetom

A1 Srbija je posvećen inkluziji i poboljšanju pristupačnosti svojih usluga za sve korisnike, uključujući osobe sa invaliditetom. Kroz implementaciju sistema Inclusio, na svim A1 prodajnim mestima omogućeno je da osobe sa invaliditetom putem mobilne aplikacije obaveste zaposlene o svojim specifičnim potrebama i dobiju prioritetnu i pažljivu uslugu.

„Naša misija je da kontinuirano radimo na unapređenju naših servisa kako bismo omogućili svim korisnicima, bez izuzetka, uslugu na najvišem nivou. Uvođenje Inclusio sistema je korak napred u ostvarivanju toga, i ujedno potvrda naše dugoročne posvećenosti inkluziji i društveno odgovornom poslovanju“, izjavila je Branka Pudrlja Durbaba, glavna direktorka za prodaju i zadovoljstvo korisnika A1 Srbija.

Dok nastavljamo da prihvatamo i širimo moć tehnologije, A1 Srbija ostaje posvećena stvaranju održive i inkluzivne budućnosti. Naše ESG i CSR inicijative podstiču nas da prevaziđemo uobičajeno poslovanje, čineći značajan uticaj u zajednicama kojima služimo.

Tekst je prenet sa portala Nova ekonomija.