Dve decenije društveno odgovornog poslovanja

Izvor: Nova ekonomija

Kompanija dm drogerie markt jedan je od najvećih drogerijskih lanaca u Evropi, koji na tržištu Srbije posluje od 2004. godine.  Osim što već 20 godina važi za omiljeno mesto kupovine brojnih kupaca u našoj zemlji, dm je uveliko prepoznatljiv po svojim društveno odgovornim inicijativama, održivim principima u gotovo svim segmentima poslovanja, ali i internim praksama koje ovaj lanac svrstavaju u red najpoželjnijih poslodavaca. Stoga, u nastavku izdvajamo poduhvate koji stoje iza čuvene korporativne filozofije dm-a: „Čovek u centru poslovanja“. 

Kompanija dm, koja važi za jednog od najodgovornijih tržišnih subjekata u Srbiji, nastoji da podržava zajednicu kroz kontinuirane donacije i sada već tradicionalne projekte, kao što su Zasadi drvo, Giving Friday, Žensko zdravlje i Movember. U 2023/24. poslovnoj godini dm je izdvojio 40,8 miliona dinara novčane i robne vrednosti u donacijama. Iza ovih i svih drugih inicijativa, stoji težnja kompanije da pruži istinski doprinos u svom okruženju, ali i da motiviše druge aktere na tržištu, podižući svest o brojnim važnim društvenim pitanjima. 

„Ponosni smo na to što je i godina našeg jubileja praćena velikim poduhvatima kroz koje smo najširoj zajednici zahvalili na ukazanom poverenju. Zahvaljujući našem posvećenom kolektivu i filozofiji koja nam daje vetar u leđa da kontinuirano sprovodimo inicijative od najšireg značaja, dm je više od brenda, više od prodavnice, više od poslodavca. Ovaj pristup ćemo zadržati i u budućnosti, s ciljem da i u narednim godinama  ostanemo omiljeno mesto za kupovinu, uvek stavljajući čoveka u centar našeg poslovanja. Trudićemo se da i dalje podržavamo lokalnu zajednicu i životnu sredinu konkretnim projektima i donacijama“, rekla je Svetlana Jovanović Mitić, rukovodilac marketinga i komunikacija dm Srbija i Severna Makedonija.

„Crni petak“ u dm drogerijama – praznik darivanja 

Da Crni petak u dm-u ima drugačije značenje, pokazuje jedinstvena inicijativa Giving Friday. Baš tog poslednjeg petka u novembru, dana koji simbolizuje konzumerizam, dm umesto ponude popusta i akcija izdvaja pet odsto od svog ukupnog dnevnog prometa za Narodne kuhinje Crvenog krsta Srbije. Pod sloganom „Giving is the new black“, ovaj projekat ima za cilj da pomogne najugroženijim sugrađanima i ukaže na važnost solidarnosti. Dodatno, ima i poseban karakter podrške, jer se prilikom nabavke artikala hrane, namirnice kupuju od malih seoskih proizvođača, poljoprivrednih gazdinstva ili zadruga. Kompanija dm je u okviru kampanje Giving Friday do sada donirala 15,3 miliona dinara Narodnim kuhinjama Crvenog krsta Srbije, čime je omogućena nabavka više od 122 tona hrane, za preko 29.000 korisnika  u 65 gradova i opština u zemlji. Vrednost ove kampanje, kao jedne od društveno najodgovornijih,  prepoznala je i stručna javnost, te je kompanija dm dobila priznanje „Kampanje sa svrhom“ za 2024. godinu na festivalu u organizaciji NGO Žute pantalone.

Najveći projekat pošumljavanja u Srbiji: Uskoro do prvog miliona 

Uspešne ekološke akcije su takođe nezaobilazan deo dvodecenijskog poslovanja dm-a u Srbiji, a posvećenost održivom razvoju, najviše se ogleda u ekološkoj osvešćenosti kompanije koja je uveliko postala deo njenog identiteta. Projekat Zasadi drvo, u organizaciji dm-a, Wireless Media Group-a i institucionalnih partnera predstavlja najveću akciju pošumljavanja u našoj zemlji i već šestu godinu zaredom donosi zelene oaze širom Srbije. Do sada je u okviru ovog projekta posađeno više od 800.000 stabala, dok se u tekućem šestom ciklusu očekuje brojka od ukupno milion posađenih sadnica.

Žensko zdravlje kao jedan od prioriteta

U cilju pružanja podrške posebno osetljivim kategorijama stanovništva, lanac dm se dugi niz godina zalaže za osnaživanje, očuvanje zdravlja i integriteta žena. Delovanje dm-a na tom polju, preraslo je u sveobuhvatnu kampanju „Žensko zdravlje“ koju kompanija sprovodi već dve godine zaredom. U okviru ove kampanje snimljene su dve sezone dm Podcasta, koji je prošle godine dobio prestižnu nagradu „Kaktus“, ali i priznanje publike u vidu milionskih pregleda na društvenim mrežama.  

Pod okriljem kampanje posvećene zdravlju žena, u 2024. organizovan je i konkurs „{ZAJEDNO} jedni za druge!“, putem kog je odabrano 12 projekata, koje je kompanija podržala ukupnim iznosom od preko 13 miliona dinara sa ciljem da doprinese unapređenju fizičkog, mentalnog i menstrualnog zdravlja žena svih generacija. Takođe, kao jedan od pionira u borbi protiv menstrualnog siromaštva, dm je pokrenuo inicijativu usmerenu ka rešavanju ovog problema. 

dm Ženska trka: Humanost i solidarnost na delu

Tradicionalna dm Ženska trka, koja se realizuje u saradnji sa Beogradskim maratonom, okupila je veliki broj žena koje su pokazale da ujedinjene mogu sve. Ovog puta, bila je u znaku humanosti i solidarnosti, te je za svaku kupljenu kotizaciju kompanija donirala paket uložaka Jessa članicama Specijalne olimpijade iz 16 klubova širom Srbije i Sportskog saveza osoba s invaliditetom Beograda. Rekordan broj učesnica rezultirao je donacijom od preko 2.500 paketa uložaka Jessa, koja je ujedno deo šire inicijative dm-a na temu borbe protiv menstrualnog siromaštva u našoj zemlji.

Snažna podrška i muškom zdravlju 

Sa idejom da prenese poruku važnosti brige o sopstvenom zdravlju na muški deo populacije, dm već godinama sprovodi kampanju dm Movember sa ciljem podizanja svesti o značaju preventivnih pregleda – u prvom redu prevencije raka testisa i raka prostate, ali i očuvanja mentalnog zdravlja. Drogerijski lanac je u okviru prošlogodišnjeg serijala dm Podcasta emitovao specijal epizodu posvećenu muškom zdravlju, dok je ove godine kroz jedinstveni koncept stand-up večeri dodatno osnažila i informisala muškarce o važnim zdravstvenim temama. Kompanija je celokupan iznos od prodaje ulaznica donirala u humanitarne svrhe.

Ponosni smo na to što je i godina našeg jubileja praćena velikim poduhvatima kroz koje smo najširoj zajednici zahvalili na ukazanom poverenju 

Solidarnost na temeljima zajedništva – donacije povodom otvaranja i reotvaranja drogerija kao zaštitni znak kompanije dm

Vodeći drogerijski lanac usmerio je milionske donacije ustanovama i organizacijama kojima je pomoć preko potrebna – kao što su tradicionalne donacije sigurnim kućama, različitim ustanovama socijalne i zdravstvene zaštite, ali i udruženjima koja brinu o životinjama. Time je nastavio svoju dugogodišnju posvećenost i doslednost cilju da svakodnevno doprinosi zajednici, držeći se postulata društvene odgovornosti kao jednog od najvažnijih stubova poslovanja.

Tradicionalne donacije poput onih prilikom otvaranja novih i reotvaranja postojećih drogerija postale su zaštitni znak dm-a. Osim toga, kompanija je donirala pet miliona dinara Nacionalnom udruženju roditelja dece obolele od raka (NURDOR) za uređenje i opremanje roditeljskih kuća, kao i za pokrivanje tekućih troškova  za narednih godinu dana. Ove kuće, smeštene u Nišu, Novom Sadu i Beogradu, pružaju utočište roditeljima dece koja se leče od malignih bolesti van grada u kojem žive, obezbeđujući tako porodicama da ostanu na okupu.

Veliki broj filantropskih, donatorskih i ekoloških aktivnosti koje se sprovode kroz konkretne korake, učvrstio je poziciju dm-a kao jedne od društveno najangažovanijih kompanija u zemlji. 

„Kompanija dm veruje da se solidarnost gradi na zajedništvu i smatramo da je naša odgovornost da skrenemo pažnju na izazove s kojima se suočavaju naši sugrađani, bilo da su to deca, stariji ljudi ili socijalno i zdravstveno ugrožene grupe. Zato su mnoge naše kampanje usmerene na dobrobit zajednice, s ciljem da konkretno doprinosimo kada god je to moguće. Drago nam je što su naše aktivnosti prepoznate u javnosti i to nam daje dodatnu motivaciju da nastavimo s promovisanjem društveno odgovornog poslovanja i inspirišemo druge da slede ovaj put”, izjavila je Tanja Kostić, vođa tima za PR, CSR i korporativne komunikacije dm Srbija.

Jedan od najpoželjnijih poslodavaca u zemlji

Kompanija dm je treći put zaredom na listi najpoželjnijih kompanija za rad u Srbiji, prema istraživanju Talent X, koje sprovodi specijalizovani portal Poslovi Infostud. Iza tog priznanja stoje brojni materijalni i nematerijalni benefiti koje dm omogućava svojim zaposlenima, sledeći svoju korporativnu vodilju koja čoveka i njegove potrebe stavlja u središte pažnje. Naime, godinu jubileja dm drogerie markt počeo je uvećanjem bruto zarada za svoje zaposlene od 15 odsto, a ovom uvećanju prethodile su i jubilarne novčane nagrade. Osim tržišno atraktivnih zarada, zaposleni u dm-u dobijaju i redovnu 13. i 14. platu u toku godine, ali i imaju brojne benefite koji doprinose njihovom ličnom i profesionalnom razvoju kao što su smart working koncept rada od kuće, kursevi nemačkog jezika, različite obuke i seminari. 

Kvalitet rada u dm-u ogleda se i u stvaranju zdravog radnog okruženja koje podržava timski duh, kreativnost i lični napredak. Kompanija redovno organizuje radionice sa psihologom i fizioterapeutom, besplatne sistematske preglede i personalizovane zdravstvene pakete. Uz to, dm nudi brojne mogućnosti za profesionalni razvoj, uključujući kurseve i pogodnosti za kvalitetniji balans između posla i privatnog života. 

Održivost i efikasnost kao imperativ 

Kompanija dm teži ostvarenju ključne uloge u očuvanju prirodnih resursa i zaštiti klime u cilju postizanja ravnoteže između društvene, ekološke i socijalne odgovornosti, vodeći računa o dobrobiti svih generacija. Ove godine kompanija dm dobitnik je i prestižnog međunarodnog sertifikata ISO 50001:2018 za energetski menadžment, čime je potvrđena posvećenost kompanije smanjenju negativnog uticaja na životnu sredinu i unapređenje energetske efikasnosti. 

Od 2014. godine kozmetički proizvodi dm robne marke ne sadrže čestice mikroplastike, a drogerijski lanac je među prvima u Srbiji izbacio iz upotrebe plastične ambalažne kese. Pored toga, kompanija je postavila niz kriterijuma održivosti unutar ciklusa proizvodnje i pakovanja proizvoda koji se odnose na biorazgradivu ambalažu, prirodnu kozmetiku, organsku hranu, delove asortimana od recikliranih materijala i proizvode za višekratnu upotrebu kojima se sprečava nepotrebno dodatno zagađivanje prirode.

Aktivno delanje na polju društvene odgovornosti i poslovni uspesi kompanije dm, rezultat su višedecenijskog osluškivanja tržišta, pravovremenog prilagođavanja istom, neiscrpne motivacije i poverenja kupaca kojima dm predstavlja mnogo više od omiljenog brenda. Lanac dm je uključen u život i potrebe zajednice težeći da svaki naredni korak bude odgovoran i doprinese kreiranju kvalitetnije svakodnevice. Kao rezultat svega toga nastaje ta čuvena harmonija koja se vezuje za dm.

Tekst je prenet iz Nova ekonomija.