Kralj David

David Bjorn Droga (1968) – Bill Bernbach, Rob Reilly, Don Draper, nomen est omen – je Messi ili Ronaldo svijeta oglašavanja; bio je prvi ili najmlađi u gotovo svemu i osvojio više nagrada od bilo kojeg drugog muškarca ili žene u oglašavanju. Nemoguće je pobrojati sva njegova dostignuća, ali ipak donosimo zapanjujuću listu onoga što je Droga postigao:

• Karijeru je sa 18 godina započeo u poštanskom odjelu agencije Grey Sydney, gdje je ubrzo postao copywriter (ovo je prva reklama koju je ikada snimio: https://www.youtube.com/watch?v=dxQVVTBQF6s).
• Sa 22 godine postaje partner i izvršni kreativni direktor u OMON Sydney. Godina je 1990.
• U toku 1996. preselio se u Singapur da postane izvršni kreativni direktor agencije Saatchi & Saatchi Singapore i regionalni kreativni direktor mreže Saatchi Asia. Godine 1998., regionalni stručni časopis Media Marketing proglašava Saatchi Asia Regionalnom mrežom godine, a Advertising Age Saatchi & Saatchi Singapore Agencijom godine u svijetu. Droga je krunisan u Kralja Davida: https://campaignbriefasia.com/2017/07/03/advertising-history-david-drog

O ovom je periodu Droga izjavio: “Moje iskustvo u Aziji zaista je dalo vrijednost napornom radu – bilo je gotovo kao da su tamošnje dvije godine iste kao pet godina bilo gdje drugo – a bio sam izložen i ljudima iz cijelog svijeta i njihovom razmišljanju”

• Godine 1999. Droga biva unaprijeđen i postaje izvršni kreativni direktor agencije Saatchi & Saatchi London, u kojoj razvija svoju sve veću ljubav prema umijeću izvedbe.
• Godine 2002., Advertising Age imenuje Davida Drogu najboljim kreativnim direktorom na svijetu. Advertising Age, Adweek i Cannes Lions proglašavaju Saatchi & Saatchi London Globalnom kreativnom agencijom godine.
• Godine 2003., Droga odlazi iz Saatchia da bi preuzeo odgovornost globalnog kreativnog direktora mreže Publicis sa sjedištem u New Yorku. Dostigao je sam vrh, ali gubi dodir s kreativnim radom i sam za sebe komentariše. “Nije mi još bilo ni 40 godina, nisam se želio penzionisati.”
• Droga5 (David je bio peto od šestero djece, kojoj je majka ušivala broj na odjeću kako bi ih raspoznavala) postaje činjenica 2006. godine. Agencija sebe predstavlja kao “opsjednuta čovječanstvom”. U godinama koje slijede, Adweek, AdAge (i ove godine) te Fast Company imenovat će agenciju Droga5 Agncijom godine u Americi preko 20 puta.
• Od 2011., David Droga je najnagrađivaniji krativac u oglašavanju na festivalu Cannes Lions. Do danas je osvojio preko 200 lavova, od kojih je 80 zlatnih, a 20 su Grand Prix-evi (PR odjela agencije Droga5 tu je prestao da ih broji).
• Godine 2013., David Droga prodaje 49% svoje agencije (za 225 milijona američkih dolara) holivudskoj medijskoj kompaniji WME, kao najmlađi član ikada biva primljen u dvoranu slavnih New York Art Directors Club-a, a Droga5 otvara svoj ofis u Londonu.
• Nakon sedam godina, u 2015., agecija zatvara vrata Droga5 Sydney.
• David Droga prima priznanje The Lion of St. Mark (Kansku nagradu za životno djelo). Godina je 2017., David Droga ima 49 godina i najmlađi je dobitnik ove nagrade ikada.
• Godine 2019. Accenture Interactive, sa prihodima od 8.5 milijardi američkih dolara, preuzima Droga5 i njenih 600 uposlenika, navodno za 500 milijona američkih dolara ali Droga tvrdi da je taj iznos veći.

10 NAJBOLJIH KAMPANJA AGENCIJE DROGA5

1. Still Free za klijenta Eckō Unltd, kreirana 2006. godine. Kampanja je bila viralna prije nego je taj izraz uopšte postao dio culture. U lažnom videu, natpis Still Free ispisan je na Airforce One, avion američkog predsjednika i pokrenuto ludilo u medijima. Cilj kampanje bio je istaći slobodu duha DNK ovog brenda odjeće.

2. David Droga završio je 2018. svoj govor na kanskim lavovima, na kojima je primio nagradu za životno djelo Lion of St. Mark’s, oglasom The Last Da Vinci for Christie’s, koji skoro prevazilazi svaki oblik oglašavanja – “Droga je zaključio riječima da se dobro oglašavanje rađa u u iskustvima i momentima kroz koje ljudi prolaze.”

3. David Griner iz Adweek-a opisao je oglas Rule Yourself za klijenta Under Armour riječima:

“Ovo je, po mom mišljenju, savršen oglas. Nalikuje snu, a i dalje je jako utemeljen u svojoj humanosti. Bilo je mnogo sumnji u Phelpsa pred njegov odlazak na olimpijske igre 2016. A ta a kombinacija sa pjesmom The Last Goodbye od The Kills-a… još uvijek se naježim od same pomisli. Phelps je na kraju osvojio pet zlatnih medalja.”

4. U 2008. godini agencija Droga5 pomogla je senatoru Obami da osvoji izbore na Floridi ubijedivši starije Jevreje da glasaju za njega na totalno sulud način – sa jevrejskom komičarkom Sarah Silverman kreirani su video klipovi koji, između ostalog, prenose poruku da Obama nije muslimam već na vrlo progresivan način povezuje ljude.

5. Kako bi istakla sve mogućnosti koje pruža Bing, Microsoft-ov odgovor na Google, i to u velikom stilu, agencija Droga5 kreirala je 2009. igru sa muzičarem Jay Z-jem, čija je biografija upravo izlazila iz štampe. Bio je to dovoljan razlog da milioni ljudi posjete i isprobaju Bing.

6. The Truth is Worth It kampanja za The New York Times osvojila je Grand Prix u kategoriji Film and Film Craft na ovogodišnjim kanskim lavovima.

Case Study: Bing – Decode Jay-Z (Droga5) from Chris Barbee on Vimeo.

7. The Tap Project za Unicef bio je još jedan od onih radova koji pomjeraju granice, sasvim jednostavna ideja u kategoriji kako jednim udarcem udariti dvije muhe: “Na Svjetski dan vode, 2007. godine, agencija Droga5 i Unicef brendirali su vodu s česme u svim njujorškim restoranima, prodavali je za dolar i podizali svijest o značaju pitke vode.”

8. Osim kampanje After Hours Athletes iz 2011., agencija Droga5 godinu dana ranije lansirala je za Puna-u jedinstvenu kampanju za Valentinovo, usred priprema za Svjetsko fudbalsko prvenstvo u Južnoj Africi i najvećim obožavaocima ponudila virtualno ljubavno pismo da svojim djevojkama i ženama objasne zašto ne mogu biti tu za njih na ovo Valentinovo”.

9. Kampanja The Day One za osiguravajuće društvo Prudential 2011. je u dokumentarističkom maniru prikupila iskustva 10,000 baby boomera koji svakodnevno odlaze u penziju. Kampanja je za cilj imala sa mladom generacijom započeti razgovor o penzionisanju.

10. Osim što je agenciju Droga5 imenovao Agencijom godine 2014 (i 2012 i 2016), nije slučajno da je Adweek istovremeno Kampanjom godine proglasio kampanju If We Made It za Newcastle Brown Ale. Kampanja je te godine odvukla svu pažnju advertising ludila oko Superbowla, a da u njemu uopšte nije ni učestvovala.