Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

Razgovarala: Asja Dupanović

Andrea Crkvenjakov starija je grafička dizajnerka agencije Saatchi & Saatchi Beograd. Od malena je znala da želi stvarati i ostaviti pečat svoje kreativnosti na svijetu koji je okružuje. Dizajn je njena prva ljubav i vječita inspiracija. Nakon upisane Umjetničke akademije shvatila je da je školska klupa ipak sputava i da svoju nepresušnu glad za znanjem može zadovoljiti samo kroz dalje usavršavanje, traženje i praksu u biznisu pa se upustila u samostalno brušenje svog talenta. u Saatchiju je ostala nakon studentske prakse, a klijenti za koje najviše stvara su Mondelez (Milka, Oreo, Halls…), L’Oreal, Fructal i Nectar.

MM: Kako je počela tvoja ljubav prema dizajnu i kako si završila u advertising agenciji, šta te je tim vodama najviše privuklo?

Andrea Crkvenjakov: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama, ali me nikada nije privlačila akademska umetnost. Mnogo su me više interesovale informacione tehnologije. Odgovor sam pronašla u grafičkom dizajnu.

Sa 15 godina sam nekim prijateljima pokazala brdo radova koje sam crtala za školsku priredbu. Pogledali su radove, i počeli da mi pričaju o advertajzingu i agenciji. Dopalo mi se to što su mi ispričali, i ostalo je istorija koju danas u Saatchiju pišem svaki dan. ?

MM: Koji su najveći izazovi tvoje pozicije u agenciji i kako se sa njima nosiš?

Andrea Crkvenjakov: Svaki izazov za sebe je poseban i sa svakim se nosim drugačije. Ali u suštini trudim se da sve što radim, radim na promišljen, efikasan i kvalitetan način, jer znam da su te tri stvari najbitnije kad je u pitanju kreativac u advertajzing agenciji i mislim da mi za sad dobro ide.

MM: Imaš li u zemlji, regiji ili svijetu neke uzore među etabliranim grafičkim dizajnerima, nekoga čiji rad poštuješ i uz koga si izrastala u dizajnerku kakva si danas?

Andrea Crkvenjakov: Izdvojila bih tri osobe koje su mi prvo pale na pamet – Chris Do, Stefan Sagmeister i jednog posebnog koji je iz dizajna presao u tattoo industriju – Rob Borbas. Iskreno, ne trudim se da svoje stvaranje oblikujem prema nečemu što već postoji, jer smatram da bi trebalo imati svoj pečat… Ali svakako radovi njih trojice su mi davali podsticaj da se trudim što više i saznanje da uvek može bolje.

MM: Na kakvim projektima najviše voliš da radiš, šta te zna baš obradovati kao zadatak od klijenta?

Andrea Crkvenjakov: Najviše volim da učestvujem u konceptualizaciji kampanje, pogotovo ako je klijent opušteniji (što je u današnje vreme retkost), jer onda sam brejnstorming biva laganiji, ljudi se osećaju opuštenije, i stvaraju se mnogo kreativnije i uspešnije kampanje.

MM: Šta su tvoji go-to izvori kada ti ponestane znanja ili inspiracije? 

Andrea Crkvenjakov: Uglavnom pratim ljude koji pričaju najviše o biznis dizajnu, kao što su Chris Do (instagram: @thechrisdo) i Michael Janda (instagram: @morejanda). A naravno tu i tamo posetim Behance i neke portale vezane za sam advertajzing u svetu.

MM: Kao kreatori komunikacije imamo veliku moć da utičemo na pojedince i cijela društva. S tom moći dolazi i velika odgovornost da djelujemo u pravcu pozitivnih promjena. Može li dizajn mijenjati svijet na bolje i kako sebe kao mladu liderku jednog dana vidiš za kormilom industrije koja definitivno može biti dio rješenja?

Andrea Crkvenjakov: Iskreno, ne mislim da bi sam dizajn mogao menjati svet na bolje, ali kreativna ideja, UVEK! Trudim se da ne razmišljam puno o dalekoj budućnosti, fokusirana sam na trenutnu situaciju, ali svakako bih volela da jednog dana pomognem svetu sa što više kreativnih ideja. Ova industrija jeste na mnogo načina brutalna, ali je takva zbog ljudi koji je čine, a koji su suroviji nego što bi trebali biti. Tu energiju bi najbolje bilo usmeriti na nešto što će nekome pomoći, a ne da se gleda samo koliko nagrada će se osvojiti na festivalu.

MM: Čega osjećaš da ti kao mladoj osobi u agenciji danas nedostaje – vremena sa seniorima iz industrije, networkinga sa vršnjacima iz industrije, nekih specifičnih edukacija, posjeta festivalima?

Andrea Crkvenjakov: Više vremena za projekte haha ? Svakako mislim da nam treba više edukacije, vremena sa seniorima mislim da imamo (barem je tako u mojim očima). Što se tiče posete festivalima – to definitivno, ali za sve dodje vreme, pa će tako i za nas. Svakako smatram da bi trebalo da se izborimo za svoje mesto.

MM: Gdje ćemo te naći kada nisi u agenciji, koji su tvoji omiljeni načini opuštanja?

Andrea Crkvenjakov: Najviše volim da se fokusiram na kopanje novih muzičkih traka. Ali i pored toga da izbindžujem serije, kao i da istražujem sve stvari koje su mi zanimljive, jer je dijapazon toga ooogroman. U suštini sam uglavnom sa prijateljima, kod kuće ili po nekim zanimljivim događajima po gradu.