Kampanja koja je odgovorila na tihu pandemiju i potaknula Hrvatsku da podigne glavu
Izvor: Media Marketing, Read the article in English
Zbog sjedilačkog načina života i ekstenzivne upotrebe mobilnih uređaja, Hrvatskoj prijeti tiha pandemija. Gotovo polovica stanovništva potencijalno se suočava s problemima zdravlja kralježnice, a da toga nisu uopće svjesni.
Croatia Poliklinika odlučila se suočiti s ovim problemom. U suradnji s Go2Digital-om, agencijom Bruketa&Žinić&Grey i Millenium promocijom iskoristili su tehnološku inovaciju kao glavni alat za prevenciju bolesti.
Kako to funkcionira? Prolaznici jednostavno stanu ispred citylight-a opremljenog računalnim vidom i softwerom koji skenira njihovo držanje. Analizirajući zakrivljenost vrata, srednjeg i donjeg dijela kralježnice kroz osam ključnih točaka, sustav otkriva potencijalne probleme i odmah pruža povratnu informaciju. Rezultati se prikazuju vizualno i brojčano, s jasno istaknutim rizičnim područjima. Onima kod kojih su otkrivene nepravilnosti, citylight odmah nudi mogućnost naručivanja za pregled kod fizijatra, čime se potiče trenutna reakcija.
Ukupno je 106.642 prolaznika obavilo mjerenje posture, prikupljeno je 50.521 e-mail adresa u skladu s GDPR-om, a broj specijalističkih pregleda povećan je za 46 %. Kampanja je dosegla 77,92 % stanovništva Hrvatske (Sainsbury formula). Zabilježeno je 81,8 % više interakcija s oglasom u odnosu na prosjek, a prosječno vrijeme gledanja bilo je 804,76 % dulje – 16,9 sekundi u odnosu na uobičajenih 2,1 sekundu.
Čak 97 % sudionika instinktivno je ispravilo svoje držanje tijekom mjerenja. Međutim, cilj ove kampanje je dugoročno popraviti rezultate Europske zdravstvene ankete za Hrvatsku.
Ovom kampanjom Hrvatska ne utječe samo na javnozdravstvenu problematiku – ona redefinira ulogu oglašavanja u suvremenom društvu. Ljudi su prije gledali oglase, a danas i oglasi gledaju ljude.
PROJEKTNI TIM:
CROATIA POLIKLINIKA
Marketing director: Maja Tucaković
Digital marketing specialist: Marta Družijanić
BRUKETA&ŽINIĆ&GREY
Creative director: Davor Bruketa
Account director: Roberta Kranjec
Account manager: Karla Jurič
Art director: Ivana Momčilović
Interaction designer: David Asael
Head of video & digital production: Anja Pečovnik
Head of social media: Tatjana Komljenović
Video editing and animation: Tvrtko Karačić, Danijel Ožaković, Dora Slakoper, Iva Marenić
VFX compositor: Marino Vuletić/Poster
Case video director: Hani Domazet
Director of Photography: Sandro Sklepić
Case study script: Davor Bruketa, Peter Ampe, Diego Medvedocky, Costanza Rossi, Nikola Žinić, Siniša Waldinger, Vanja Činić, Karla Jurič, Anja Pečovnik, Tvrtko Karačić
GO2DIGITAL
Project lead: Dean Udatny
Developer: Hrvoje Bandov
MILLENIUM PROMOCIJA
Senior public relations consultant: Ružica Herceg
CEO: Vladimir Preselj
Media director: Ana Šimić
Head of planning: Daria Pernjek Majdak
Tekst je prenet sa portala Media Marketing.
