Ivan Tušek: Društveno odgovorni projekti su neizostavni dio kulture i mindseta Degordijanaca

Razgovarao: Ekrem Dupanović

Osmišljavati i producirati društveno odgovorne kampanje je danas obaveza svake komunikacijske agencije. Posebno kampanje koje u trenutku reaguju na dešavanja u okolini. Time se na najbolji način potvrđuje teza da kreativne ideje mogu mijenjati svijet na bolje.

Iz Degordiana je početkom ovog mjeseca lansirana kampanja “Iza vrata” posvećena nasilju nad djecom. Mnoge obitelji nisu naviknute na život “pod ključem” i to je plodno tlo za pandemiju nasilja koja je u vrijeme koronavirusa zabilježena u cijelom svijetu. Cilj kampanje je uvjeriti ljude da ne okreću glavu od nasilja koje se događa u njihovoj blizini.

O kampanji “Iza vrata” razgovarali smo sa Ivanom Tušekom, voditeljem kreativnog odjela u Degordianu.

MM: Kako je došlo do kreiranja kampanje Iza vrata? Zbog koronavirusa imate manje posla u agenciji, pa ste to uradili da popunite vrijeme, ili su ovakve kampanje dio strategije društveno odgovornog rada Degordiana?

Ivan Tušek: Srećom, posla u ovim danima izolacije i dalje ima, tako da je ideja za pokretanje kampanje “Iza vrata” zapravo nastala kao posljedica istraživanja za jednu drugu kampanju. Priča otprilike ide ovako; tijekom jednog brainstorming procesa unutar kreativnog odjela, pažnju nam je okupirao podatak koji govori o tome da se zbog COVID-19 situacije očekuje porast nasilja u kućanstvima diljem svijeta. To je nekako pokrenulo prvi kotačić koji se zatim zakotrljao i potaknuo nas da razmišljamo u smjeru potencijalne nove kampanje.

Degordian je društveno odgovorna kompanija i takve aktivnosti nam nisu strane jer zaista vjerujemo da naši resursi mogu pomoći u stvaranju boljeg društva, tako smo i sad ubrzali cijeli proces i od razmišljanja krenuli u brzu realizaciju. Shvatili smo da je vrijeme ključno i da djetinjstvo jedne Mije možda ovisi baš o nama.

S obzirom na to da smo s Poliklinikom za zaštitu djece i mladih grada Zagreba prije dva mjeseca surađivali na kampanji “Podijeli, Podrži, Izdrži”, koja je bila usmjerena na osvještavanje mladih o potencijalnim posljedicama izolacije na njihovo mentalno zdravlje, tako smo se njima javili i s idejom za kampanju “Iza vrata”. Ovom prilikom im želimo zahvaliti što su prepoznali kampanju, podržali nas i pokrenuli cijelu priču zajedno s Ministarstvom unutarnjih poslova.

MM: Smatrate da kreativne ideje mogu promijeniti svijet na bolje?

Ivan Tušek: Apsolutno, neke više, neke manje. Ne bih se baš usudio reći da mi, koji se bavimo marketinškom komunikacijom, imamo toliku moć da mijenjamo cijeli svijet, ali ako je naša kampanja nekome izvukla osmijeh na lice, potaknula na razmišljanje ili, u ovom slučaju, možda i spasila život, onda smo ostvarili barem mali doprinos u mijenjanju svijeta na bolje.

MM: Da li ste za kampanju Iza vrata imali neka istraživanja koliko se u vrijeme pandemije povećalo nasilje u porodici, posebno nad djecom. Obitelji koje nisu navikle da su dugo vremena u jednom prostoru su podložne izbijanju nasilja.

Ivan Tušek: U dijelu europskih zemalja već je zabilježen porast prijava nasilja policiji, primjerice u Austriji, pa nam je to bio pokazatelj da nas takav trend očekuje i u Hrvatskoj. Tijekom pripreme kampanje nismo imali konkretne brojke za područje Hrvatske jer se istraživanje nije još stiglo napraviti, ali su u Poliklinici prepoznali trend pada broja prijava nasilja nad djecom zbog toga što su institucije, koje inače obavljaju takve prijave (škole, sportski klubovi, poliklinike i sl.), zatvorene.

MM: Kako kampanja funkcionira?

Ivan Tušek: Kako sam već spomenuo, institucije kojima djeca mogu prijaviti nasilje trenutno su zatvorene, a dodatni izazov je i to što su sada neka djeca, zbog izolacije, gotovo neprestano u prisustvu zlostavljača pa im je samim time otežano prijavljivanje nasilnog ponašanja. Upravo zato nam je bio cilj da potaknemo druge ljude da reagiraju i prijave nasilje nad djecom u svojoj okolini. Sigurni smo da mnogi ljudi često čuju svađu, zvukove razbijanja i plakanja te da u tim situacijama ne znaju što učiniti, nerijetko se nalaze u dilemi jer, s jedne strane smatraju da se ne bi trebali miješati u tuđi život, a s druge strane imaju onaj iskonski poriv da reagiraju jer im je jasno da nešto nije u redu.

Zato smo pomoću ove kampanje željeli jasno dati do znanja što trebaju napraviti i ukloniti tu vječnu dilemu. Dakle, cilj nam je bio potaknuti ljude na prijavu nasilja nad djecom u njihovoj okolini.

Prilikom oblikovanja komunikacije vodili smo se bihevioralnim analizama koje se sve češće koriste u marketinškim aktivnostima. Kod kampanje “Iza vrata”, to se konkretno odnosilo na sljedeće segmente.

Mia je odabrana kao glavno “lice” kampanje zbog toga što je to najčešće ime dano ženskoj djeci u posljednje tri godine u Hrvatskoj. Djevojčica je odabrana kao protagonist jer se pokazalo da ljudi imaju jače emocionalne reakcije kada je u pitanju žensko dijete, a sve to u svrhu tzv. identifiable victim effecta. Ideja priče o Miji bila je prikazati njenu svakodnevicu, ili barem kako je ona nekad izgledala, i u jednom trenutku šokirati gledatelja i trgnuti ga u reakciju.

Video smo osmislili i isproducirali samostalno te smo puno pažnje posvetili svakom vizualnom i zvučnom detalju kako bi učinak na gledatelja bio što jači. Osim samog videa isproducirali smo i vizual za dijeljenje online.
Sad čekamo rezultate da vidimo koliko smo bili uspješni.

MM: Kakvi su prvi rezultati u Hrvatskoj, koliko je kampanja zapažena, kakav je odziv?

Ivan Tušek: Kampanju su prenijele sve nacionalne i lokalne televizijske kuće, kao i online portali, tako da je ostvaren maksimalni doseg. S obzirom da je kampanja pokrenuta tijekom četvrtog mjeseca čekamo kraj mjeseca kako bismo dobili prve podatke o broju prijava.

MM: Kako je došlo do toga da se kampanja „preseli“ i u neke europske zemlje, primjerice u Poljsku, stigne na stranice Europske mreže za prevenciju kriminaliteta, da je Europool navede kao primjer dobre prakse? Dobra kampanja ili imate veze pošto Hrvatska predsjedava Unijom?

Ivan Tušek: Naši suradnici iz Poliklinike i MUP-a su, oduševljeni idejom i izvedbom, sami predložili i pogurali kampanju na svoje inozemne partnere pa se tako kampanja može naći kao primjer dobre prakse na stranicama Europske mreže za prevenciju kriminaliteta (EUCPN), EU Home Affairsa, Europola, a još se čekaju Interpol i Europska komisija. Također, organizacija Save the children želi raditi prilagodbu kampanje za Litvu, Kosovo i BiH, nakon čega bi možda slijedile i druge države. Drago nam je vidjeti da sve te organizacije vide Iza vrata kao primjer dobre prakse koji bi mogao napraviti razliku i pomoći djeci diljem svih ovih zemalja.

MM: Ko je surađivao u timu, ko su vaši saradnici koji su učestvovali u kreiranju i realizaciji kampanje?

Ivan Tušek: Ova kampanja ne bi bila ostvarena da nije bilo podrške Elle Selak Bagarić i Gordane Buljan Flander iz Poliklinike za zaštitu djece i mladih grada Zagreba, kao i Anite Matijević iz MUP-a. Što se Degordiana tiče, pohvalio bih cijeli tim koji je sudjelovao u pripremi kampanje: Copywriter: Dijana Dretar, Designer: Tomislav Peremin, Video Director And Editor: Dino Sladić, Senior PR Manager: Anamarija Virant Sadiković, Client Service Director: Boris Zatezalo i Head Of Social Media & PR: Ana Marija Malić

MM: Možemo li uskoro iz Degordianove digitalne kreativne laboratorije očekivati još neku društveno odgovornu kampanju?

Ivan Tušek: Kada je riječ o društveno odgovornim kampanjama, uvijek biramo projekte s kojima se možemo poistovjetiti i za koje smatramo da možemo dati najveći i najsmisleniji doprinos.  Tako smo početkom godine na inicijativu jednog našeg zaposlenika, koji je roditelj djeteta s poremećajem iz spektra autizma, u samo 24 sata kreirali funkcionalnu platformu namijenjenu roditeljima djece s autizmom: www.sveoautizmu.com

Iako nam je Iza vrata već treća društveno odgovorna kamapanja ove godine, ne namjeravamo tu stati, tako da u budućnosti sigurno možete očekivati društveno odgovorne kampanje iz Degordianovog kreativnog laboratorija. Takvi projekti su neizostavni dio kulture i mindseta Degordijanaca i svima nam predstavljaju puno više od samih taktika za pozicioniranje kao društveno odgovorna kompanija, to smo jednostavno mi.