Kako kreirati više kvalitetnog sadržaja…

Piše: Anthony Gaenzle

Jedan od najvećih problema i najčešće postavljenih pitanja jeste kako kreirati dovoljno učinkovitog sadržaja kada smo ograničeni brojem kvalificiranih ljudi, a ne želimo zaposliti nikoga novog. Proširivanje sadržajnog (content) marketinškog tima može biti skupo, ne samo zbog samih plata, već i zbog cijene zapošljavanja i intervjua, a uvijek postoji rizik da na kraju ne odaberemo pravog kandidata.

Dok pitanja poput ovih mogu dovesti do napetosti i glavobolja, neka jednostavna rješenja mogu pomoći ublažiti bol. Evo nekoliko ideja koje vam mogu pomoći da povećate svoju proizvodnju kvalitetnog sadržaja koji vas povezuje s ciljanom publikom, a da prije toga ne morate opljačkati banku.

OŽIVITE STARI SADRŽAJ

Žalosno je gledati kako stari sadržaj trune i na kraju završi u otpadu, potpuno zaboravljen. Nakon toliko uloženog truda i vremena postoje mnogo efikasnija rješenja. Vjerovatno niste ni svjesni koliko se dobrog starog sadržaja krije u vašim privatnim arhivama, sa kojeg je potrebno samo obrisati prašinu, izbrusiti ga, osavremeniti, priuštiti mu mali makeover i on ponovo može postati pobjednički sadržaj o kojem svi pričaju.

Recimo da ste napisali i nekada objavili e-knjigu. Downloadovana je 1.000 puta. Umjesto da ulažete sate na osmišljavanje novog sadržaja i pisanje, možete objaviti novu i osvježenu verziju stare knjige. Dopunite je, sredite i ciljajte novu publiku koja je propustila prvu knjigu. Evo šta sve možete učiniti:

• pažljivo pročitajte tekst kako bi bili sigurni da su podaci u njoj savremeni, tačni i relevantni,
• obratite pažnju na neke statističke podatke, statistika se mijenja,
• zamjenite stari vizuelni sadržaj novim,
• napišite neka nova iskustva koja imate vezana za sadržaj,
• napišite neku anegdotu,
• redizajnirajte izgled e-knjige, promjenite naslovnu stranu, odaberite drugu paletu boja i slično.

Neka vaši korisnici kreiraju sadržaj

Ako radite dobar posao vaši klijenti već razgovaraju o kompaniji. Usredotočite se na fanove koji promovišu vaš brand ili usluge na društvenim medijima.

Uradite malo istraživanje i saznajte ko su vaši fanovi. Odaberite one koji najpozitivnije komentarišu vaš brand i pitajte njih da kreiraju interesantan sadržaj za vas.

Sadržaj koji kreiraju oni kojima je on i namjenjen iskreniji je i ne zvuči šturo kako nekada sadržaj koji kreiraju timovi u kompanijama mogu zvučati.

Drugi način za dobivanje više korisnički generiranog sadržaja jeste održavanje takmičenja. Zamislite svoje fanove da sastave video usmjeren na pozitivno iskustvo koje su imali sa vašim brandom. Postavite neko vrijeme tri najbolja videa na vašu web stranicu, a fanovi bi mogli glasati za onaj najbolji. Jedino što bi vas u ovom slučaju moglo brinuti jeste vrijeme koje biste morali uložiti kako bi pregledali svaki video.

Odabir i gradacija sadržaja

Postoje različita mišljenja o odabiru sadržaja, ali svakako ovome treba pristupiti vrlo oprezno:

• kada postavljate link na društvenim mrežama koji vodi ka vašem sadržaju, ne preporučuje se da jednostavno prepišete prvi paragraf i iskoristite ga kao post, ne privlači pažnju, a posjetilac će svakako taj isti paragraf pročitati kada dođe na vašu stranicu,
• Google gore pomenutim porukama ne pridaje SEO vrijednost,
• bitno je imati na umu da unutar članaka i e-knjiga ne treba pretjerano koristiti linkove koji vode na tuđe stranice jer se može dogoditi da čitaoca zauvijek odvedemo sa naše stranice. Linkove ostavite za zaključak i slično,
• ne zaboravite staviti i link koji vodi do nekog vašeg sadržaja tematski vezanog za članak, e-knjigu i slično.

Za sadržaj su potrebni iskusni profesionalci

Ukoliko ste ambiciozni i želite kreirati mnogo sadržaja, treba razmisliti o tome kako da proširite snage. Unajmljivanje agencije košta, ali je u većini slučaja mnogo učinkovitije i jeftinije nego da plaćate još jednog radnika. Postoji nekoliko razloga za unajmljivanje agencije:

• proširit ćete vaše resurse privremeno, a možete ih smanjiti kada osjetite da je stvaranje sadržaja potpuno ili opterećujuće,
• agencija nudi grupu stručnjaka koji mogu odmah početi s radom s minimalnim vodstvom,
• agencije koje imaju iskustvo, oslobodit će vam vrijeme za bavljenje drugim problemima.

Dakle, bez obzira na to da li se odlučite isprobati nekoliko trikova sami ili zaposliti agenciju, ovakavi savjeti će vam pomoći da ojačate svoj kreativni sadržaj bez dovođenje nepotrebnih, plaćenih članovi tima.

Tekst je prenet sa portala Media marketing.