Žene koje pomeraju granice: Liderstvo i preduzetništvo uz pravu podršku

Izvor: Nova ekonomija

„Nijednom klijentu ne sme biti uskraćena kvalitetna i kompletna usluga Sparkasse bez obzira na starost, pol, društveni status, nacionalnost!“ – izvod iz osnivačkog akta Erste Grupe iz 1819. godine.

Više od 200 godina od našeg osnivanja, rada, razvoja i modernizacije poslovanja, svedoci smo da društvo i dalje nije potpuno prevazišlo neprihvatanje raznolikosti i diskriminaciju po osnovu pola, godina, društvenog statusa, religije ili seksualne orijentacije. Žene se i dalje bore za ravnopravnost, dok devojčicama i dečacima, posebno u patrijarhalnim društvima, često nesvesno nameću ograničenja u izboru profesija. Čak i u najrazvijenijim zemljama još uvek se raspravlja o razlikama u zaradama između muškaraca i žena.

Erste Grupa od svog osnivanja veruje da je raznolikost izvor inspiracije, snage i kreativnosti, kao i pokretač razvoja i uspeha. Svaka osoba donosi jedinstvena znanja, iskustva i perspektive, a upravo te razlike stvaraju nove pristupe i inovacije koje menjaju naš svet. Kao kompanija, negujemo raznolikost, kako unutar svojih redova, tako i kroz sve što radimo s klijentima, partnerima i dobavljačima. Gradimo korporativnu kulturu i strateški definišemo razvoj poslovanja na principima inkluzije i uvažavanja raznolikosti.

Erste Banka u Srbiji, kao jedan od osnivača Foruma za društveno odgovorno poslovanje i Globalnog dogovora UN-a, još od 2008. godine strateški integriše principe održivog i inkluzivnog poslovanja. Implementirali smo 10 principa UN Globalnog dogovora, Principe osnaživanja žena, Ciljeve održivog razvoja UN, kao i UN standarde protiv diskriminacije LGBTIQ+ osoba. Naš javno dostupni Kodeks poslovnog ponašanja garantuje jednake šanse za sve i strogo zabranjuje diskriminaciju. Još od 2017. godine imamo definisanu Politiku diverziteta i inkluzije, koja se kontinuirano unapređuje prateći lokalne zakone, evropske trendove i smernice Erste Grupe.

Žensko liderstvo – Žene koje preuzimaju inicijativu

Jedan od ključnih stubova i tema naše Strategije diverziteta i inkluzije je rodna ravnopravnost i osnaživanje žena. U Erste Banci u Srbiji je zaposleno 76 odsto žena i 24 odsto muškaraca, dok je na svim menadžerskim pozicijama, od najviših do najnižih, oko 50 odsto žena rukovodilaca. Izvršni odbor Banke čini 50 odsto žena, a na čelu je upravo prva predsednica Izvršnog odbora. Sve parametre vezane za broj zaposlenih i rukovodećih mesta, edukaciju i razvoj prema polu pratimo više od 15 godina, koliko i javno izveštavamo o tome kroz naš Izveštaj o društveno odgovornom poslovanju: „Banka – to su ljudi!“. 

U 2024. godini Banka je sprovela i prvu zvaničnu analizu postojanja razlika u zaradama prema polu i sa ponosom možemo reći da nalaz ukazuje da je ovaj procenat znatno ispod pet odsto koji se smatraju prihvatljivim po strogoj Direktivi o transparentnosti zarada Evropske unije. Takođe, ove godine smo kao Grupa u saradnji sa kompanijom Deloitte sproveli i prvu reviziju diverziteta i inkluzije sa fokusom na rodnu ravnopravnost i osnaživanje žena u svih sedam zemalja u kojima poslujemo. Iako su nalazi zadovoljavajući, Erste je na nivou Grupe i lokalnih banaka definisala dalje planove i aktivnosti u cilju nastavka trenda pozitivnih promena.

Tokom poslednje dve godine Banka je dodatno inicirala i sprovodi različite aktivnosti sa posebnim fokusom na osnaživanje žena, ali i na samu temu rodne ravnopravnosti. Naši zvanični kanali, uključujući blog i društvene mreže, često donose tekstove i intervjue koji predstavljaju uspešne koleginice i menadžerke iz naše Banke, čime se dodatno skreće pažnja na važnost ženskog liderstva u poslovnom svetu.

Osim toga, aktivno učestvujemo na događajima i konferencijama posvećenim rodnoj ravnopravnosti i osnaživanju žena, gde kroz primere dobre prakse delimo svoja iskustva i podstičemo druge da slede naš primer. Ponosni smo i na sponzorstva programa koji ohrabruju devojčice i mlade žene da biraju obrazovanje i karijere prema svojim interesovanjima, oslobođene predrasuda i tradicionalnih stereotipa. Dodatno, Banka podržava i program mentalnog zdravlja iz ugla savremene žene, prepoznajući važnost ovog segmenta za lični i profesionalni razvoj, izgradnju uspešne karijere uz izbalansirani privatni i poslovni život.

Sve ove aktivnosti oslikavaju posvećenost naše Banke stvaranju ravnopravnijeg društva i pružanju konkretne podrške ženama u ostvarivanju njihovih potencijala.

Žensko preduzetništvo – Osnažene da ostvare svoj potencijal

U borbi za rodnu ravnopravnost često se ističe da žene mogu sve isto kao i muškarci, ako ne i više, ali to nije suština – ne radi se o takmičenju! Samo društva koja brinu da svi članovi imaju jednake šanse, da se svima ponude i pruže jednake mogućnosti otvara prostor da svaki pojedinac gradi sebe na način koji želi i da ostvari svoj pun potencijal. Samo ovakva društva mogu obezbediti socijalnu i ekonomsku inkluziju u punom smislu, koja vodi ka zdravijem i kvalitetnijem životu svih.

Žensko preduzetništvo nudi veliki potencijal u pravcu rasta i razvoja svih ekonomija, to je pravi put ka socijalno-ekonomskom osnaživanju žena i njihovoj punoj uključenosti u sve sfere života, direktno smanjuje nezaposlenosti i, nikako manje važno, omogućava ženama da se lično i karijerno ostvare, osećaju nezavisno, sigurno i zadovoljno. Iza ženskog preduzetništva često se kriju zanimljive, inspirativne, ali ponekad i teške izazovne životne priče koje otkrivaju da nisu sve one sanjale da budu preduzetnice, ali im je „život to servirao“ i, kada su to postale, shvatile su koliko su snažne, ispunjene i dobre u onome što rade. Sa druge strane, žensko preduzetništvo sa sobom nosi i puno izazova: potrebnu kontinuiranu edukaciju, mentorstvo, izvore finansiranja, prostor za testiranje i plasiranje proizvoda i usluga. Upravo na ovim poljima pruža se veliki prostor da za sve one koji žele, mogu i znaju kako da pomognu i podrže razvoj žena preduzetnica, to i učine.

Erste Banka veruje u žene koje veruju u sebe i svoje ideje, pružajući im podršku na strateški i višeslojan način. Tim za socijalno bankarstvo od samog početka svog rada prepoznao je žene kao osetljivu, ali izuzetno perspektivnu kategoriju, definišući posebne linije podrške namenjene preduzetnicama koje su na početku svog poslovanja. Ove linije finansiranja omogućavaju povoljnije uslove i brojne olakšice, često kreirane po „tailor-made“ principu kako bi se što bolje odgovorilo na potrebe klijentkinja.

Eksperti Banke sa različitih pozicija, uključujući socijalno bankarstvo, marketing, komunikacije, istraživanje tržišta i prodaju, redovno organizuju besplatne treninge i edukacije za žene preduzetnice i one koje žele da to postanu. Njihova stručnost i posvećenost prenose se kroz uloge mentora i edukatora, čime dodatno osnažuju žene u razvoju svojih poslovnih ideja.

Banka takođe sponzoriše programe, festivale, konferencije i događaje koji pružaju edukaciju, umrežavanje i osnaživanje žena preduzetnica u različitim fazama njihovog profesionalnog razvoja. U okviru svojih aktivnosti, otkupljujemo proizvode ženskih preduzeća za korporativne poklone, čime direktno podržavamo njihov rad, podstičemo kreativnost, dalji razvoj i poslovni rast. Promocija ženskog preduzetništva, posebno socijalnih i ekoloških preduzeća, zauzima važno mesto na zvaničnim profilima Banke na društvenim mrežama, gde se skreće pažnja na njihovu važnost i doprinos zajednici. Osim toga, Banka redovno organizuje bazare posvećene promociji i predstavljanju ženskih preduzetnica, pružajući im priliku da svoje proizvode i usluge predstave široj publici. Sve ove inicijative oslikavaju našu dugogodišnju posvećenost podršci ženama i razvoju njihovih potencijala, čime se dodatno učvršćuje uloga Banke kao partnera u njihovom poslovnom uspehu.

Erste Banka veruje u žene koje veruju u sebe i svoje ideje, pružajući im podršku na strateški i višeslojan način

Godina puna značajnih aktivnosti i događaja 

Samo tokom 2024. godine Banka je ostvarila saradnju s brojnim partnerima i realizovala niz značajnih inicijativa, posvećenih promociji rodne ravnopravnosti i osnaživanju žena. Tradicionalno smo podržali Dan devojčica u IKT sektoru, koji organizuje Udruženje poslovnih žena u Srbiji. U okviru ovog događaja ugostili smo devojčice završnih razreda osnovne škole, kako bismo im kroz priče o razvojnim putevima naših uspešnih koleginica pružili inspiraciju, rušili stereotipe i motivisali ih da slobodno biraju svoje buduće profesije.

Takođe, započeli smo saradnju s udruženjima Women on the Way i Nitna, te podržali Festival drugačije mode u Beogradu, održan na Dorćol Platzu. Fokus festivala bio je na ženama koje kroz inovativne i održive ideje grade nove modne brendove, pružajući podršku početnicama u biznisu i promovišući inkluzivnu modu.

Podržali smo platformu za žensko preduzetništvo OsnaŽene.com, koja omogućava umrežavanje, edukaciju i razmenu znanja među ženama preduzetnicama. Ova platforma je, zahvaljujući i podršci naše Banke, unapređena dodatkom internet prodavnice koja članicama pomaže da svoje proizvode plasiraju na šire tržište Srbije i regiona.

U saradnji s Festivalom drugačije mode, organizovali smo jednodnevnu, interaktivnu i besplatnu edukaciju pod nazivom „Kako da ideja postane održiv biznis“. Na ovom događaju, osim eksperata Banke, učestvovale su i istaknute preduzetnice, poput dr Indire Popadić, koja vodi OsnaŽene, i Tamare Savović, direktorke socijalnog preduzeća Somborske šnajderke.

Tradicionalno smo podržali i konferenciju „Biznis na štiklama“, održanu u Novom Sadu. Banka je, pored sponzorstva, učestvovala i u zvaničnom programu, predstavivši ženama preduzetnicama paletu svojih proizvoda i usluga, i prenela im znanja iz oblasti marketinga.

Mesec mart, kada se obeležava Dan žena, posvetili smo rodnoj ravnopravnosti kroz kampanju „Žena za ženu“. Kreirali smo zanimljive video-materijale, organizovali nagradne igre i aktivacije na društvenim mrežama i internom portalu za zaposlene. Kroz ankete i razgovore, žene su delile svoja razmišljanja o ovom prazniku, pri čemu su mnoge poslale poruke podrške poput „Ti možeš sve, samo #verujusebe!“. Kao nagrade, delili smo proizvode ženskih socijalnih preduzeća, dodatno skrećući pažnju na njihov rad.

Ponosni smo što smo deo četvorogodišnjeg nacionalnog projekta ekonomskog osnaživanja žena „Ona Zna“, koji finansira USAID. Projekat, koji vodi Belgrade Impact Hub u partnerstvu sa Američkom privrednom komorom i drugim organizacijama, ima za cilj podizanje ekonomske nezavisnosti žena kroz rad na finansijskoj pismenosti, razvoju biznis ideja i upravljanju budžetom, kao i kroz podršku inkluziji i raznolikosti u velikim kompanijama.

Krajem prošle godine, Banka je prvi put organizovala Erste praznični bazar ženskog preduzetništva pod nazivom #verujusebe. Ovaj događaj, namenjen promociji ženskog preduzetništva, okupio je klijentkinje Banke i njihove inspirativne preduzetničke priče. Zbog velikog uspeha, Banka će 21. decembra ove godine organizovati još veći i šareniji bazar u Botaničkoj bašti „Jevremovac“ u Beogradu. Čekamo vas i radujemo se ponovnom druženju!

Tekst je prenet iz Nova ekonomija.